2020-03-19

原创观点

品牌设计与营销有什么区别?

营销与品牌的定义

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首先,在进入营销与品牌之间的差异之前,让我们首先介绍一下营销与品牌的确切含义。

营销被定义为您用来积极推广产品,服务和公司的工具,流程和策略的集合。将营销视为您与客户建立联系并促使他们购买产品或服务所采取的行动。

另一方面,品牌推广是积极塑造您的品牌的营销实践。品牌塑造是关于定义您作为一家公司的身份。这是您的使命,您的价值观以及让您与众不同的独特之处。这是您的关键品牌元素,例如徽标,网站和品牌样式指南。如果营销是使人们第一次与您的公司互动的原因,那么品牌塑造就是使他们回头多年的原因。

可以这样想:如果您的品牌是“巨无霸”,那么您的品牌推广将是“特殊调味料”,而您的营销活动将是使客户兴奋的一口气(例如您的广告,社交媒体)广告和其他广告系列)。

 

营销与品牌之间的差异
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好了,现在我们知道了它们是什么,让我们讨论一下营销和品牌之间的主要区别:

营销用于推广您的产品或服务,而品牌则用于积极塑造您的品牌和您的身份。您两者都需要一个策略,它们具有不同的目标和不同的结果。

  • 营销吸引顾客的注意力,品牌塑造是保持顾客注意力的一种方式
  • 营销驱动销售,品牌驱动知名度和忠诚度
  • 品牌第一,营销第二
  • 营销策略来来去去,但品牌永远存在
  • 品牌塑造对您的团队的影响与对客户的影响一样大

 

营销可能是吸引客户注意力的好方法,但品牌塑造是吸引客户注意力的好方法

无论您身处哪个行业,都有机会,您只是竞争激烈的一家公司。而且,如果您想引起轰动并引起客户的注意,那么营销绝对是必须的。

但是,一旦获得了客户的关注,就需要保持这种关注的东西,而这正是品牌效应的源头。

人们想与他们可以落后的品牌和他们所相信的品牌开展业务—因此,尽管营销将有助于摆脱混乱并在合适的人面前展示您的品牌,但是如果您想保持在那儿,就需要建立一个人们可以联系的品牌。

因此,简而言之,您需要正确的营销策略以使您的品牌在竞争中脱颖而出,并向客户说:“嘿!我来了!”,但您需要品牌塑造一种人际关系,建立长期联系,并让他们在最初的“你好”之后回来。

 

营销驱动销售,品牌驱动知名度和忠诚度

从根本上讲,大多数营销策略(例如SEO,内容营销或广告)都是为了推动结果,而且,通常是这些策略试图推动的结果与销售有关。

太好了!如果您希望公司成功,那么(当然)您需要推动销售。

但是品牌需要采取不同的方法,而且需要更长远的方法。如果您想增加销量,品牌并不是最好的解决方案。但这是最好的解决方案,如果您希望建立品牌知名度,树立积极的品牌情感并培养客户忠诚度,这同样(如果不是更多的话)很重要,而这恰恰会对您的能力产生重大影响从长远来看会推动销售。

因此,在销售方面,在品牌塑造时将营销视为冲刺吗?那更像是一场马拉松。

 

品牌第一,营销第二

您知道古老的谚语:“先出现的是鸡还是鸡蛋?” 好吧,如果我们谈论的是这种说法的商业版本,则可能更像是“品牌或市场营销先行?”。

在建立业务的宏伟计划中,品牌总是要先于营销。并且有充分的理由!您无法准确推销尚未设计的品牌。

在您甚至没有考虑制定营销策略之前,您需要专注于品牌建设。您是谁的品牌?您想将什么带入市场?您的核心价值观是什么?而且,最重要的是,您将如何与目标客户进行交流?

仅当您对这些问题有答案时,才开始考虑营销。因为一旦建立好品牌,您就可以更好地了解自己是谁,客户是谁,以及与该客户建立联系的最佳方法,并且可以制定一种营销策略,将其变为现实。

 

营销策略来来去去,但品牌永远存在

现在,请不要误解我们的意思-只要您想建立成功的业务,就需要积极推销该业务(#captainobvious)。但是,您用来推销业务的策略只是暂时的;每种营销策略都将有一个明确的开始,中间和结束。

品牌是不同的。无论您在企业中的哪个位置,您都将始终在努力确定自己是一家公司的身份,在受众群体中树立品牌的知名度,并与客户建立更深入,更有意义的关系。随着公司的成长和发展,您将需要随之发展和发展您的品牌。

底线:营销策略会来来去去(如其所愿!)但是品牌?品牌是永远的。

 

品牌塑造对您的团队的影响与对客户的影响一样大

您的团队将成为负责制定和实施营销策略的人员。但是除此之外(您知道……他们的工作),它们实际上不会受到您的营销的影响。

 

但是您的品牌?那是一个完全不同的故事。

品牌塑造对团队的影响与对客户的影响一样深。就像您需要客户相信您的品牌以便与您开展业务一样,您的员工也一样。当您建立一个团队真正信任的品牌时,他们将更加热情并致力于自己的工作。他们会努力工作,自我推销,并提出自己的最佳创意-结果您的业务将蓬勃发展。

因此,制定营销策略是团队的工作,但是,如果您想将业务提升到一个新的水平,那么创建一个让团队感到兴奋的品牌是您的责任。

 

 

品牌策划

 

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